9月9日，佳兆业在全国正式启动“凤凰行动”。该行动旨在感恩、回馈与佳兆业涅磐同行的30万业主、4000家合作伙伴以及关注支持佳兆业的社会各界人士，同时力求在“金九银十”期间促动各在售项目实现大卖。

2015年，“互联网+”一词，一次次的成为了各行各业的新宠儿，在全国范围内引发了强烈的震动。在这样的大背景之下，众多触觉敏锐的房地产企业也都开始思考如何进行产业转型，迎合势如破竹的互联网发展态势。佳兆业集团凤凰行动，也成为了探索移动互联发展模式下的一次全新的突破和尝试。本次凤凰行动包括“红包大战”、“老业主感恩回馈”、“新业主轻松首付”等内容。其中，“百万红包大战”活动为期5天，由佳兆业在成都、重庆、南京、长沙、株洲、绥中等6大城市的8个在售项目建立80个微信红包群，从9月9日至13日向全民送出巨量现金红包。红包发放总轮次超过1000轮。

快闪信息刷爆朋友圈

9月9日9时9分，佳兆业全集团数千人统一行动，全部将微信头像换成佳兆业LOGO、微信名字改成“佳兆业凤凰行动”，在朋友圈快闪推送“佳兆业给您发红包”的图片。瞬间，朋友圈全部变身“佳兆业凤凰行动”，数度被刷屏。佳兆业80个红包群公开后，在两小时内迅速聚拢3万粉丝。真金白银的红包，频频令粉丝们对佳兆业的真诚举动点赞。凤凰行动中，9月佳兆业老业主“老带新”奖励将翻倍，老业主上门、带友上门、推荐成交都将获得神秘大礼。新业主也可享受佳兆业联合近十家金融机构推出的“首付贷”金融产品，实现首付分期、轻松置业。

东戴河多线联动诠释移动互联力量

旅游公司东戴河项目结合项目自身特点及官微运营模式，进行了活动模式上的创新。在活动环节的整体设置上，东戴河项目在原有8个红包群建立的基础上，依照两部分开展红包活动。首先为常规福利群抢红包，结合项目产品信息，每日进行群内互动及信息推送，为了更好的维护红包群的互动氛围及秩序，东戴河项目在活动中进行经验总结，成立了8个福利群的微信副群，群内成员以老业主为主，组成意见领袖团队，依据统一活动指令与群主共同维护群内秩序，进行群内互动。其次摒弃了传统的微信红包群，东戴河项目采取了官微与红包群两条线同步作业模式，线上采取插件形式，利用线上链接红包、刮刮乐活动、摇钱树活动，引导客户在红包群内互动的同时进行朋友圈转发及官微关注，在成功实现官微吸粉的同时，进行活动的二次传播。活动共计延续5天，东戴河项目组件8个红包群，合计群内粉丝3867人次，线上配合刮刮乐、摇钱树及线上红包活动同步推出。5天内，共计参与人数108518人。通过线上红包及辅助的官微活动，佳兆业东戴河官微粉丝数量达至45347人。凤凰行动线上增粉、互动的同时，直接转化项目到访看房共计65组，166人，促进直接成交2套，金额34万。为了充分发挥红包群的作用，深度挖掘群内意向客户，东戴河项目将该群进行了延续，作为项目上客及客户维护的一项重要渠道，积极向新时代全新营销模式转型。

千人齐抢红包红包大战轰动重庆

9月9日至9月13日，凤凰行动红包大战在重庆佳兆业·滨江新城同步举行，为期5天的活动共吸引了超过4000名业主和市民参与。重庆佳兆业·滨江新城项目共组建8个红包群，单群人数最高达500人，群成员涵盖项目业主，意向客户，客户亲友等，大家于群内积极互动，分享信息，仿佛一个大家庭般。“你准备好抢红包了吗？你拉了好多朋友进群？”“你是佳兆业业主吗？几号楼哦？”“我打算买佳兆业的房子，大家给给意见啊。”抢红包活动开始当天，微信群里就被这样的信息刷屏占据，微信群成员也在急速增加。9月9日活动第一天佳兆业·滨江新城官方微信粉丝关注量增加达1200人。为保证红包派发有序进行，工作人员全程监控红包群动态，并与群内成员互动穿插项目及集团宣传广告，以达到更好的效果；每天10点、15点、18点派发红包的时间，每个微信群内以每秒10条的速度高速刷屏，佳兆业·滨江新城也抓住市民关注时机，每日推送上百条项目信息，让抢红包活动与产品推广同步进行。“朋友们，快快帮我朋友群点赞。”这是一位群成员群发给好友的求赞信息，原来，滨江新城除常规抢红包外，还展开做任务领红包活动，开展积赞赢红包、转发赢红包、有奖问答等多元活动以助项目推广及信息普及。在群主们的带动下，群成员们积极参与，进一步产生了宣传作用；通过活动后采访，各群总共近4000人普遍对滨江新城项目的区位、卖点、户型等信息有了进一步认识。为了将红包活动的效果由线上延续至线下，活动最后两天，滨江新城于周末亲子运动会活动现场举行面对面建群发红包活动，经过提前宣传，现场形成了较